Každý z nás má nějaké představy o tom, jaká je nabídka a kvalita sportovišť a jak Pražané podporu sportu vnímají, ale jediným objektivním způsobem, jak tyto představy ověřit, je provést výzkum. V měsících září a říjnu agentura Millward Brown takový výzkum provedla a vyplynula z něj některá zajímavá fakta. Pražané sportují více než obyvatelé ostatních měst a krajů České republiky, vůbec nejčastěji provozovaným sportem je plavání, kterému se pravidelně věnuje plná třetina obyvatel Prahy. Obliba fotbalu a hokeje asi nikoho nepřekvapí, zajímavých je ale 15 % lidí ve věku 15 – 65 let, kteří se minimálně jednou měsíčně věnují turistice a fakt, že čtvrtina lidí se pravidelně věnuje posilování a fitness.

Poučné bylo zjištění, že i když hlavní město Praha ročně vydá nemalé částky na podporu sportovišť a sportovních akcí, tak obyvatelé Prahy o této podpoře ve velké míře neví a nedokážou si vybavit moc sportovních akcí, které by Praha podporovala.

Co se týká zdrojů informací o sportovištích, tak Pražané nejčastěji spoléhají na informace od svých přátel, nebo hledají informace na internetu.

Výzkum ke stažení (864 KB)

Na základě zjištění z výzkumu vznikl plán aktivit projektu Praha sportovní do roku 2014. Rádi bychom realizovali vše, co na přiloženém „masterplanu“ najdete. Pokud bude projekt dost zajímavý na to, aby přilákal i další komerční partnery, tak se budeme snažit, aby byl masterplan i díky jejich podpoře za několik let zároveň soupisem dosažených výsledků projektu.

Masterplan ke stažení (9.4 MB)

Budeme moc rádi, pokud nebudou stránky prahasportovni.cz navštěvované jen příjemci sportovních grantů, ale především budou návštěvníky stránek sportovci, kteří hledají nové příležitosti ke sportování, nebo se chtějí do kalendáře sportovních akcí podívat, co nového se v Praze chystá. V okamžiku spuštění těchto stránek obsahuje databáze sportovišť téměř 300 zápisů a na základě informací od útvaru rozvoje, oddělení sportu a volného času magistrátu a na základě informací od provozovatelů samotných sportovišť se bude databáze dále rozšiřovat. V roce 2012 k ní přibude také databáze pražských sportovních klubů.

Akce, na kterých se projekt Praha sportovní podílí, se dají v zásadě rozdělit na dva druhy. Jedním druhem jsou akce, které Praha sportovní přímo organizuje. Příkladem může být bezplatné sportování v pražských parcích vedené profesionálními trenéry (např. Davidem Hufem), nebo workshopy se zástupci jednotlivých sportů. Druhým typem akcí jsou akce, které Praha sportovní informačně podporuje nebo přímo koordinuje. Ukázkou tohoto typu akce je například Týden sportu zdarma, jehož základem je dohoda s provozovateli vybraných pražských sportovišť, aby mezi vánočními svátky a Silvestrem zpřístupnili svá hřiště a sportoviště veřejnosti zdarma, za což provozovatelé získají nejen potenciální nové zákazníky, ale také podporu formou komunikační kampaně (na těchto stránkách, na autobusových zastávkách, v tramvajích a na billboardech).

Významnou součástí projektu je princip, že projekt bude primárně financován ze soukromých zdrojů. V roce 2011 byl projekt nastartován s podporou České spořitelny. Aby se podařilo realizovat co nejvíce z bodů zmíněných v masterplanu, budeme v dalších letech hledat i další partnery z privátního sektoru.

Na přípravě i realizaci projektu se jako marketingový partner podílí agentura Mather Activation, která se podílela na přípravě sportovního výzkumu, na strategii projektu, na vizuálním stylu a v budoucnu bude rozvíjet internetovou prezentaci a připravovat komunikační kampaně Prahy sportovní podobně, jako tomu bylo u kampaně na akci Týden sportu zdarma 2011.

Komunikace Prahy sportovní by se ráda odlišila od záplavy komunikace ostatních projektů magistrátu nebo soukromých subjektů a docílila tak snadné rozpoznatelnosti a zapamatovatelnosti. V souvislosti s touto ideou navrhla agentura Mather vizuální styl, který vychází z myšlenky, že při většině sportů člověk zanechává nějaký otisk – občas je to teniska na nezpevněném povrchu běžecké stopy, občas stopa tenisového míčku v antuce. Tyto reálnými obtisky získané stopy v kombinaci s typickým druhem písma a jednoduchým pozadím daly vzniknout vizuálnímu stylu, kterým se budou v příštích letech projekty Prahy sportovní prezentovat a jehož grafický manuál si můžete níže prohlédnout.

Náhled grafického manuálu ke stažení (59.7 MB)

Sport není jen záležitostí dospělých a na sportovních akcích často potkáváme děti, které jsou na akci kvůli zájmu jejich rodičů, ale pro které není na sportovní akci moc zábavy. Hlavně pro jejich potěšení bude na vybraných akcích podporovaných Prahou sportovní přítomný maskot Pepa Pružňák. Pepa se „narodil“ v říjnu 2011 a za krátkou dobu už stihl dělat dětem radost na několika akcích včetně tradiční Velké kunratické.